随着生活节奏的加快,人们在工作生活中需要应对的各种急事也随之而来,每每面对工作生活中的急事,有一个可以24小时全天候为你解决急事的靠谱队友可谓是一件美事。但如果你还没有找到这样的完美对象为你救急,也不用担心,UU跑腿品牌IP——U宝,担任你的救急官对「象」!
U宝——“救急界”的全能对「象」
“U宝”是一只跑得快,本事多,办事利落的全能帮手。 之所以是一只“象”,源于《说文解字》中“豫,象之大者”,用象作为IP延展具有承接古今之意。
作为救急官的U宝,本事到底有哪些?
「帮取送」:办公楼下,U宝帮职场人送紧急文件
「帮买」 :热闹的生鲜百货超市里,U宝帮人购物
「全能帮」 :春暖花开的公园里,U宝帮忙遛狗
「帮排队」 :咖啡馆里,U宝帮人排队
在「帮取送」,「帮买」,「全能帮」,「帮排队」的多种场景下,“U宝”都可以在第一时间出现帮你“救急”,让你即使没有全能队友,也有全能帮手。而这一切便利的前提,则是一定要找对「象」才行。
IP表达年轻化,线上线下全方位引爆
为了更加贴合年轻群体的表达方式,UU跑腿在此次的推广中也煞费苦心,一方面在线上社交和短视频平台推出对象救急系列短视频:
做菜没酱油,面对一心沉迷于游戏的对象,家庭战争一触急发;
单身女孩在炎炎夏日下搬家,却被房东告知电梯维护需步行至16楼;
部门月度汇报会议,男子却误把电磁炉当电脑……
通过轻松搞笑的方式将“有急事,得找对「象」”渗入日常工作与生活的方方面面,并借助抖音、B站、视频号、微博、小红书及朋友圈,全方位引爆。
另一方面社交达人“U宝”以趣萌暖心的形象被各路网友偶遇。有男朋友穿上U宝服为被隔离在学校的女朋友送生日惊喜,网友不禁吐槽狗粮再一次吃到撑;有卷起来的玩偶社交battle,让人感慨新一代互联网社牛终于诞生;有U宝被拍到在广场跳急舞,更有靠谱暖心U宝派送气球……靠着多样的线下互动场景,U宝迅速成为新晋互联网“社交天花板”为话题,在社交媒体上形成爆点传播。
通过线上线下的互动,“U宝”不仅丰富了自己靠谱暖心的形象,品牌方也在一次次传播声量中不断深化“有急事,认准这只象”。
IP联动,用户“救急”需求一网打尽
为了强化具有鲜活性格、辨识度高的品牌人设,UU跑腿联合麻辣王子、仲景食品、快狗打车、阿利茄汁面、德佑湿厕纸、中原消费金融这6个品牌,推出了品牌联动海报,打造UU跑腿×异业合作的多元应用场景。
从本次品牌传播逻辑中不难看出,UU跑腿品牌方无论是在IP性格形象,应用场景,线下互动,线上传播,还是品牌联动上都下足了功夫。跟随用户需求的改变,不断升级品牌与产品服务,从了解用户到深度服务,从“同城即时配送”到“同城救急帮手”、再到“有急事,得找对「象」”,U宝作为UU跑腿IP形象,是建立在企业人格和用户人格之间的纽带,帮助用户解决了各种急事需求。
UU跑腿巧妙地借助吉祥物U宝的形象通过品牌联动强势发声、事件营销,在时下最具影响力和流量的传播渠道进行品牌IP输出,打造真实并贴合日常生活的多重场景,以多元而精准的内容创意持续攻占用户心智,产生共鸣和需求峰值,加深用户记忆点,构建品牌独特的打法,接下来UU跑腿在品牌IP的实际应用场景中又会有哪些突破?就让我们一起期待!
