印象中的“团游”是什么样的？一群叔叔阿姨成群结队、穿戴色彩鲜艳的衣服戴着丝巾摆Pose、年青人出游是不是不爱好跟团？ 另一方面劳碌高压的工作生活状况下，很多年青人能放松休闲的时光除了周末便无其他，一些年青人选择“周末宅”的方法作为排遣本身压力的重要方法之一，慢慢的开端对不熟悉或者未知的人与目标地，报以不安然感或抵触心理。
由巧豆传媒，结合携程观光、腾讯视频，合营打造的新观光综艺短视频节目《心动观光》破壤而生。节目主意用观光，打开年青人的社交场。
《心动观光》是将同为95后的6位酷爱观光的少年玩家聚在一路，经由过程“四个篇章、走过夏季”的观光筹划，欲望经由过程《心动观光》傍边对于旅游线路的开辟和体验，将中国更多不为大年夜众所周知的美好的风景介绍给不雅众，促进城市周边、村庄旅游业的成长，感触感染故国各地传统文化，以鼓励年青人放下手机、放下电脑，去亲目击证故国的美好江山，不再“云”观光，让“走出去”不再成为永远躺在筹划中的文字。
创作背景：时代背景付与观光内容的新机会
2021年国内旅游市场保持强劲清醒态势，为旅游类IP营销创造出新的机会。同时，在“十四五”开局之年，村庄振兴计谋地位日益凸显，为积极响应“振兴村庄观光”的计谋筹划，携程结合巧豆传媒开创可复制可轮回的克己微综的立异弄法，孵化多元化的品牌内容专属弄法，持续为旅游及周边产品引流，保持品牌新鲜度、好感度，同时响应国度村庄振兴计谋，带动村庄旅游经济成长。
《心动观光》结合出品方巧豆传媒的CEO符玉清表示：“中国不雅众对观光节目并不陌生，《花儿与少年》《花样姐姐》《老婆的浪漫观光》等一批大年夜制造先例下，我们仍然大年夜胆启用了观光达人+明星团长x的星素声威，结合携程观光的平台社交属性，先找到年青人的痛点，创造节目独有的内容抓手，做真正深刻、直击年青不雅众痛点的深度观光内容，小而美、优且精，才是这档节目心之神往的最终目标。”
《心动观光》既保持了巧豆传媒对内容创作程度的高品德请求，也出现了下饭观光短视频所特有的积极向上的热烈特点。
节目出圈：直击年青人出游痛点 打造特点内容
值得一提的是，作为一档新观光综艺短视频节目，《心动观光》直击“去哪儿玩？”、“怎么玩？”、“和谁玩”三大年夜年青人出游痛点，为年青人供给出游灵感的同时，搭建内容交换平台，让观光种草加倍有趣，加倍有意义。
具体而言，针对18-24岁的年青人旅游“没有灵感，不知道去哪里玩”这个痛点, 《心动观光》供给了一个很好的解决思路：选择就近目标地，三天两夜的短途游，更轻易出发。
整季候目以3天2夜的夏季周末短期观光为核心，6位嘉宾+1位明星团长合营完成了4站观光，走过黑龙江伊春+五大年夜连池、贵州遵义+江口、中国澳门、安徽金寨，目标地选择皆推敲到接近山海、休闲养肺的地区，为95后“花式种草”一张全新的“周末观光脱宅图鉴”。
同时，对于观光“怎么玩”，《心动观光》节目也供给了满满干货。在节目中，每站观光的每1天，均采取抽取盲盒的方法来肯定当日的观光定制人。每位观光定制人经由过程他们的观光取向决定当日的行程，充分表现95后的观光新主意。在如许的节目机制下，收看节目标不雅众，即使没有领导在旁，也有同龄达人的内容攻略在手。跟着达人去观光，除了吃玩游，本地的风土平易近俗也经由过程年青人更好地传递给年青人群，让观光不再只是玩乐。
定制攻略弄法也推敲到年青人不喜景点打卡，想要玩出新花样的心态，整季观光里，从童话伊春的采山之旅、贵州遵义卡斯特地貌里的探洞飞拉达、贵州江口乡间抓鱼体验、安徽金寨漂流骑马等等，无不表现了在观光内容设计上，制造团队的居心。
此外，对于现代年青人而言，工作往往占据了他们的大年夜部分生活。闭塞的人际圈、匮乏的社交，成为了这个时代付与他们的“孤单感”。节目中重在打造的社交+观光模式，不仅如人所愿地为不雅众供给了“和谁玩、去哪玩”的选择， 同时，在劳碌高压的工作生活状况下，为很多年青人能放松休闲的时光除了周末便无其他，供给了“行动出发”的新灵感。
节目嘉宾不再是遥弗成及的明星，《心动观光》召集了一群年纪相仿、爱玩会玩的年青人，他们各自有着本身独特的个性，又同时拥有现代年青人的共性。来自小红书、抖音、微博等各个社交平台的同龄人，真正酷爱观光的6位风格各别的社交达人，构成了有趣的心动观光团。社交范畴构造到了音乐、美食、观光、种草等垂类属性。 除此之外，韩佩泉、Sunnee杨芸晴、阚清子、高嘉朗的明星团长参加，也为每站观光带了不合的新鲜感和新弄法。
“模式”摸索：与品牌共创的后疫情时代综艺短视频内容
作为“观光2.0社交时代”下出生的综艺短视频节目，《心动观光》除了打造精品观光内容之外，开创观光+社交的新模式。
差别于国内同品类观光节目，《心动观光》初次聚焦95后宅男宅女，并以每期20分钟、每周2期为1辑、1季共8辑的情势，打破真人秀固有的慢长综属性，初次摸索中速微综艺形态。1期仅年青人、白领一顿午餐的时长，更贴合当下年青人的收看习惯，紧紧抓住年青人的心。这是一次形态上的立异，也是内容上的立异。同时，一周双更的情势，也使得IP内容的延展性与生命力更强。
冠名商携程、独家播出平台腾讯视频、制造团队三方结合出品的营销模式，不再遵守赞助商一味只存眷节目露出若干时长的传统营销方法，在《心动观光》这档克己短视频节目标项目中，嘉宾出行、住宿、门票、攻略等各个方面都与携程营业慎密接洽，在具体节目内容和宏不雅节目概念上，最大年夜程度将品牌与节目打通，增长品牌和节目标黏性。同时，克己节目标场景化植入，表现了品牌逻辑倒推内容逻辑，携程集团履行副总裁、首席市场官孙波表示，“品牌在为全部节目内容供给构造支撑。赋能社区、酒店、机票、门票等BU营业，产出交叉价值，同时可以或许有效招商异业品牌，助力贸易化计谋成长。今朝，携程《心动观光》第一季走过黑龙江伊春+五大年夜连池、 贵州遵义+江口、中国澳门金沙、安徽金寨，目标地选择皆推敲到接近山海、休闲养肺的地区。克己节目播出之后，有效带动了目标地引流，在试点打造网红目标地、促进目标地地区经济成长过程中都起到了必定的推动感化。”
在碎片化趋势下，以前粗放的“轰炸式”营销慢慢被时代摒弃，从广众到精众、从全时到分时的营销范式逐渐形成。精品观光内容触动花费者“心动”、配套产品激发花费者“行动”，巧豆传媒与携程观光，正在与品牌共创观光新营销之道。
《心动观光》之后，对精品观光内容有什么新的启发
对于腾讯视频平台来说，中视频短综艺节目是将来的成长趋势。腾讯视频旅游品类负责人王旸凯如许认为：“两分钟的短内容很难知足用户的全部需求。一部分优质的PUGC内容创作者，也须要更多的空间对内容进行分发曝光。这是平台赓续放宽视频时长的关键点，中视频可以承载更大年夜的信息量和更丰富化的优质内容，更好地铺开内容生态，最大年夜程度激活创作者的创作积极性。可以承载平台所有创作者新的成长诉求。它可所以长视频创作者的新赛道和新增长点，也可所以短视频创作者的一个上升通道：优质的UGC创作者可以经由过程中视频，成长成为更专业的PGC、OGC内容临盆方。”
对品牌方来说，克己节目上线后，携程与目标地旅游局经由过程在多元的媒体平台上持续输出内容吸引用户，让我们看到在联动合作中可碰撞出更多可能。一方面，携程凭借平台流量，带动了本地旅游线路的二次开辟，赞助本地旅游局进一步发掘合适年青人短途旅游线路及产品，带给观光者更多丰富有趣的观光体验。另一方面，旅游局为用户供给加倍安然靠得住的出游信息，同时也加深综艺中接洽关系目标地内容的威望性。
弥补数据：截止到10月17日，《心动观光》全网视频播放量超2.5亿，全网相干话题总量破28亿，全网曝光量 超32亿，全网互动量高达205万。
